现场特写
沟通不是问题
来源:金叶传播  作者:陈海宾 更新时间:2008/12/18 16:38:46

        “烟草控制框架公约对我国烟草行业有哪几方面影响?”
        “全球发生金融海啸,我国经济必定受到影响,人们的消费欲望也会受到影响,你的方案没有考虑这方面的因素,为什么?”
        “假如现在要求你考虑这方面的因素,你会如何修改策划方案?”
        ……
        18日上午,营销策划方案决选在省公司二楼举行,只留了西边的通往一楼的出口,东面过道内,考务人员拉起警戒线,无关人员不得进入。评委们在选手现场陈述、展示策划方案后,抛出了连串问题,并不失时机地追问,“没有听清问题可以要求重复”。
        “烟草控制框架公约会使人们的消费观念产生理性的变化,需要我们在消费引导和文化传播方面做链接,而且我们的卷烟产品应该更加环保、危害更低。”
        “从宏观看,加入烟草控制框架公约后,我国卷烟品牌必然受到外来卷烟品牌的严峻挑战;从微观看,卷烟包装标识将发生重大改变,烟草行业应对诉讼的费用也会增加。”
        “烟草控制框架公约对广告投放等营销措施有比较大的限制,对卷烟品牌整体发展趋势和格局会带来冲击,但有利于中国卷烟品牌进入国外市场。”
        ……
        “金融海啸对国家经济基本面影响不大,所以我把更多的笔墨留给策划创意。”
        “一旦金融海啸对消费者的收入、观念、需求产生影响时,我们要从正确引导消费入手,以挑战者的姿态,正面与竞争对手抢夺市场份额。”
        “经济低迷时,我们更要向消费者宣传积极向上的文化。”
        “金融海啸发生后,高档烟消费群体肯定会部分流失,因此我们应注重潜在消费能力的挖掘。”
        ……
        参赛选手有的肢体语言丰富、慷慨激昂地陈述,有的慢条斯理、沉着冷静地解说,有的接题就答,有的直率地说“我要想想”。
        端坐大礼堂的观众,虽然和在中型会议室里的选手隔着大屏幕,但现场时常掌声雷动,偶尔也传来阵阵会心的笑声。

 


 

日期 时间 赛程内容
12月18日 8:00 工作人员报到
8:10-8:15 选手报到、抽签
12月18日 8:20-12:00 营销方案决选
13:00-13:30 裁判评分
12月18日 15:00 闭幕式

 






姓名:在线    单位:宁夏烟草
你们很棒,就是能不能将相关资料共享啊,...
姓名:wh    单位:nxwzyc
你们真棒!
姓名:hehe     单位:KXJH
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姓名:zhangzhou    单位:zhangzhou
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姓名:彩虹    单位:ZZYC
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姓名:梅峰宾馆    单位:福州
福州队的魏秀琴,虽然你没有进入第二轮,...

 
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