烟标常识
烟标——卷烟包装的灵魂
来源:中国食品科技网 更新时间:2009/4/8

  说到烟草的包装,我们会想到一枚枚做工精美的烟标。烟草的包装直接影响到烟民对这个品牌的喜爱程度。小小的烟标包罗万象,知识,文化,兴趣,收藏价值,都成了我们喜爱烟标的理由。

  回眸这么些年,烟草包装走过了风风火火的岁月,也是励精图治的岁月。总结说来,成绩可喜,前途多坚。有许多品牌在包装上可谓精益求精。许多品牌的香烟,在包装上都形成自己突出自己的品牌的特色,同时蕴涵了不同风格和意义的文化氛围。

  展望未来,烟草的包装将会受到更多重的制约。但是也为烟草包装的改革提供力量一条必行之路。怎样在保持自己风格的前提下,引领烟民走进一片岁月悠悠的芳香森林,那就要在原有的特色品牌和人文色彩上,重组一个以精神健康为主,以绿色文明为辅的烟草世界。

  烟标是一幅画卷。黄果树,迎客松,黄山,太阳岛,香格里拉。中华的万里河山都刻画在小小的烟标上,在每一个炎黄子孙的手指间,凝聚是我们拳拳的爱国之心。无论我们走到哪里,燃烧在手指上的是一缕挥散不去的思乡之情,淡淡回味的是江山如画的美丽。我们在地球的任何一个角落,都拥有香烟的芬芳,这样的凝聚力是积少成多,百川纳海的力量。将来烟草包装无论面临的是降焦减害,还是绿色环保,优美而缔结着文化情结的烟标,依然会散发经久不衰的魅力。

  烟标是一张名片。娇子,国宝,熊猫,中华,人民大会堂。这些包装上面,都承载力量我们中华民族特有的象征。可爱,平和,性情温顺的熊猫,象征我们民族爱好和平,不喜争斗的个性。庄严雄伟的天安门,是我们民族历史悠久人杰倍出的标志。肃穆宽广的人民大会堂则意味着中华民族虚怀广阔的胸襟。这是我们的骄傲,也是我们的历史。未来不是历史的否定,而是继承和发扬,文化如此,精神如此,包装理应如此。

  烟标是一种语言。红金龙,中南海,将军,红双喜,好日子。这些烟标的背后都透射着思想与行动的灵犀。红金龙是一条在地球上飞舞的龙,东方的巨龙终于腾飞了,给我们一种无比激情的激励。中南海是一道书法的风景,仿佛清风拂面令人心旷神怡。将军是一面盾牌,金红的盾牌几乎让人联想到万马奔腾弹指挥间的豪情。红双喜,好日子,更是喜庆融融的代言人,永远诉说着我们向往舒适而幸福的生活。我们都是希望未来的日子是红红火火的,所以我们没有任何理由,让烟草包装的改革飓风卷走我们对美好生活的热爱。

  一个人的口味是难以改变的,何况美丽的烟标。如果因为降焦减害和绿色环保的要求,硬生改变一种,甚至是一系列的烟标设计,势必会伤害烟民的情感,严重的会影响到消费者心理,从而由喜欢变成排斥。于是我们必须在烟草包装改革时,加大对包装人文色彩和文化意蕴的提升的力度。

  烟草包装应该延续以往的优良传统,在画面设计,简单而不简约,精致但不奢侈,包装个性化而不大众化,用绝不雷同的风格演绎包装线上的风景。在镭射及激光打印方面,主要是因为防伪而制造。我们最好逐步取消这种做法,或者用全新的防伪技术替代。值得一提的是新阳光娇子的遇水显色技术,还有绿迎客松烟只上的字体遇热消失技术,精品白沙不吸不冒烟不弹不掉灰的技术,这些都是提倡环保的好方法。在包装上的防伪,我们势必要找到如此巧妙结合的一种方法,既解决了降解和污染问题,又成为品牌的一大特色,我们何乐而不为呢?

  烟草的包装是有生命的。主题就是他的生命源泉,一种烟标是否会被接受与喜欢,要看它的主题方向。未来的烟草包装设计将更加人文化,会把品牌的思想道德建设融与品牌一体。烟草包装的特点将表现为富有浓厚的文化韵味。在未来主题基本向三个方面发展。一珍惜生命,提倡健康。二爱护生灵,建设家园。三绿化环境,爱我河山。四品味生活,休闲时光。烟草包装对这四类主题的挖掘还有很多的宝藏,这是全人类共同努力的目标与期望,让烟草文化与人类的脚步同行,才不会被淘汰和遗忘。$page$

  包装上还有一些细节应该引起我们足够的重视。在烟草的包装上打上生产日期,这是已经有人提出的建议,但一直是有争论的问题。笔者认为,香烟也是一种食品,具有物质和精神的双重性。打上生产日期,是对自己产品的一份健康的承诺,也是体现一个品牌对消费者关怀倍至的情怀。其实在包装上还有很多我们需要注意的细节。比如说以文字的形式说明一个品牌的来历和渊源。境由心生,天之娇子。娇子做为四川的名牌产品,在外省都拥有许多重多的消费者,但是何谓娇子,却并不一定有人知道娇子是一只来历不凡的熊猫的名字。像这样只知名称,而不知就里的品牌还有很多,只要包装上一个细节的处理到位,只要小小的一行字,就可以塑造品牌在消费者心中的威信。红金龙在这个方面做得很突出,烟标背面一串小字,既介绍了品牌的来历,又给人一种历史的厚重感,让人在吸烟的同时接受了一次民族工业创业艰辛的洗礼。

  未来的烟草包装永远离不开历史的色彩的。

  找到与中华民族的精神或国粹的契合点,更好地宣传我们中华的瑰宝。我们中华历史悠远,有很多值得宣扬的文化,脸谱,皮影,苏绣,剪纸等等,属于咱们黄皮肤的绝活数不胜数,我们是不是将包装的目光更开阔一些,突破山水的界限。具体有很多做法,文化宣传卡是不错的一种。现在有多种这样的卡,一种是兑奖卡,一种是科技宣传卡。大公爵和七匹狼都有这样的兑奖卡,而中南海有一种宣传低焦减害的宣传卡。芙蓉王有种介绍自己品牌荣誉的高档卡。如果我们的烟草品牌欲走出国门,在包装上起用一些为老外喜欢且熟悉的艺术表现形式,不失一种商海捷径。而借助这些国粹,发行一系列的国粹文化卡,既有趣味性又有收藏价值,一定能掀起一种烟草包装的收藏热潮。未来的烟草包装会在收藏方面更具有非凡的影响。

  有些东西是我们反过来想的。烟草是明确不准做广告的,我们在电视上看到都是与烟草无关的广告。但是不知道有没有人想过,烟草包装是一块很广阔的广告领域,有人说过,不准在烟草的包装上做广告吗,而且是公益广告。

  笔者认为,烟草包装是公益广告最好的媒体,烟草包装拿将公益广告进行到底。这样的的广告不会影响到品牌在烟民心目中的形象,反尔更具威信和亲和力。消费者在认同一种品牌的同时,同样被富有特色品牌效应潜移默化,关心公益事业的建设,提高自己的品德修养。未来的烟草包装将是公益广告一片崭新的天空。有关烟草包装无污染问题应该提出一个绿色的概念。问题的病根是在烟草包装所用的材质,解决包装用材,是解决污染的关键。要想解决这个问题不是一个品牌可以做到的,要携手并进共创未来,开发全新的烟草包装换代产品,在包装的用材上消除品牌间的隔阂,材质求同,设计存异。共同制定一定的绿色法则,做到简于外而精于内。在烟草的世界里,建设出一条和平绿色的健康大道。

  烟草包装,敢问你路在何方?大胆创新,路就在脚下。

 



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