79434 中国卷烟品牌形象对比分析专题----福建烟草网“云烟”印象家族为何受市场青睐
品牌分析
“云烟”印象家族为何受市场青睐
来源:新烟草 更新时间:2010/5/19

  “云烟”从1958年创牌至今,在取得一串串骄人成就的同时,不断探索创新,推出了一个又一个受消费者喜爱的产品系列。“云烟”印象系列就是其中之一,该系列由“软礼印象”、“84印象”、“红印象”等组成。


  自上市以来,“云烟(软礼印象)”、“云烟(84印象)”均表现不俗,很受消费者的青睐。2010年1月,“云烟(红印象)”一在曲靖上市,就受到消费者的喜爱。那么,“云烟”印象系列卷烟,缘何能赢得市场和消费者的心呢?


  独一无二的原料


  一株烟不同部位所能接受的日照的不同,决定了它的成分的不同。充分的日照将决定烟叶的糖碱比确定在一个理想的范围。“云烟”印象系列卷烟采用的原料,都来自“云烟印象庄园”——一个与世界最著名的烟叶产区津巴布韦纬度、海拔相同的区域(北纬23°30’,海拔1800米)。在印象庄园里,每块坡地都向阳30度,这样的角度保证每一株烟都能得到全方位阳光照射。照看庄园的人,已经有数代种植烟叶的经验和历史,他们掌握着最适合“红花大金元”这个优质烟叶品种的独特栽培和烘烤技术,严格掌控着制作高品质烟叶的最关键的一步。


  “云烟”印象系列卷烟所用的主要原料要经过精挑细选,优中选优。据红云红河集团有关人员介绍,印象庄园里生产的每一片优质烟叶原料,“云烟”印象系列卷烟只取其中最精华的1/8,而每100片这样的烟叶才能生产出一盒“云烟(软礼印象)”。此外,“云烟”印象系列卷烟在原料中都添加了多种纯天然植物精华。比如“云烟(软礼印象)”,烟叶被切成丝之后,加入由贡嘎雪山水、楚雄野坝子贡蜜、普洱茶等天然的不加任何化学成分的添加物,经过长时间的醇化,才正式进入到制造流程。2010年1月上市的“云烟(红印象)”,原料中还融入了西双版纳香兰、高原玫瑰等典型清甜香韵的名贵天然植物精华。


  精益求精的工艺


  “云烟”印象系列卷烟的研发过程和研发工艺可谓是精益求精、富有特色。拿“云烟(软礼印象)”来说,企业历经8年精心研制、反复试验,经过1000多种不同等级的国内外优质原料的叶组配方尝试,10000次以上的评吸,凝聚了科研人员的大量心血。


  “云烟”印象系列卷烟在生产过程中的独特醇化技术,保证了产品的高品质。“云烟”印象系列卷烟所用的烟丝,是用储存过红酒的橡木桶来存储的,金黄色的烟丝在添加了天然香料之后,在橡木桶中进行二次醇化。普通卷烟的烟丝二次醇化时间是40分钟,而“云烟”印象系列卷烟的烟丝,在橡木桶中的自然纯化时间竟然达到120分钟。橡木桶透发而有张力,沁透着红酒的分子,烟丝在其中充分自由地“呼吸”,醇化效果更佳。


  “云烟”印象系列卷烟采用先进的加工工艺和不同的加香加料技术,卷烟配方工艺、制造工艺的所有环节全部实现数字化操作。“云烟(84印象)”运用国内领先的生物活性添加剂(微分子胶囊)技术,有效地调节烟气状态。同时,天然植物萃取香精香料技术的运用,使“云烟(84印象)”吸味干净清新,香气丰满浓郁。而“云烟(红印象)” 集“功能性特色滤棒”等18项专利技术于一身,特别是“清甜香”特色加工工艺技术将“清甜香”品类的内涵在生产环节表现得淋漓尽致。


  独具匠心的包装


  “云烟”印象系列卷烟在包装装潢上也独具匠心,特色鲜明。比如 “云烟(红印象)”以古汉语印象字体为底纹,融入现代红黑方块特征元素,既古典,又时尚。烟包防伪设计采用全息激光防伪技术和人民币防伪技术等多项科技。“云烟(软礼印象)”采用的是中国首创的暗纹防伪技术,设计来自于法国,雕版在意大利,印刷滚筒则是在全世界印刷工艺最先进的荷兰制造。“云烟(84印象)”整体外包装以棕色为主色调,配以光柱镭射膜黑卡纸,烟支采用了类似雪茄的咖啡色烟纸,显得古朴而大气。


  优中选优的原料、精良的工艺和特色鲜明的包装,成就了“云烟”印象系列卷烟的高品质,也使它们在高档烟市场上具备了十足的竞争力,赢得消费者的喜爱。

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