79527 中国卷烟品牌形象对比分析专题----福建烟草网帝豪:从河南走向全国
品牌之路
帝豪:从河南走向全国
来源:新烟草 更新时间:2010/5/20

  “帝豪”是河南中烟工业有限公司拥有的重点骨干品牌。

  1913年,英美烟草公司派人来到许昌,他们认真考察了这里的土质、气候、煤炭资源等,认为这里是“中国生产烟叶最好的地方”,1915年,他们在这里试种美国烟叶成功。由此开启了许昌种植烟叶的历史。之后新中国成立后,毛主席来到许昌烟区,他赞扬说:“你们这里成了烟叶的王国了!”一句千钧的话语,界数十年的烟叶发展定了河南卷烟品牌的原料优势,为许昌的卷烟工业生产提供了丰厚的原料优势。

  进入20世纪90年代,在中国烟草新的发展阶段,许昌卷烟厂倾注全力开始了产品的技术开发:美国、德国、日本、瑞士的专家请来了,为的是研究出高档香精香料;美国、津巴布韦和国内16个品种的名贵烟叶运来了,为的是调配出上等叶组配方。经过8个系列、120个工艺配方设计和6轮次的选拔,6个月后,一个精心研发的新产品样品摆在了全国卷烟招标会的评吸台上。1993年1月6日,北京传来令人振奋的消息:许昌卷烟厂报送的新产品在1992年度全国卷烟配方革新产品招标中力挫群雄,居23个中标产品之首,配方改革取得了突破性进展。这个新产品的名字就叫“帝豪”。由此,许昌卷烟厂进入“帝豪”时代。

  对消费者新口味的把握,是“帝豪”品牌破茧而出的基础。创牌之初,当时的许昌卷烟厂就为“帝豪”选定了“清新、醇和”的吸味风格。“帝豪”一改传统卷烟追求刺激和饱满的特点,迎合新时代消费者追求醇逸的特征,在强调北方卷烟特有的烟气奔放之外,更注重烟香醇和特性。同时,在外观上采用国际八角包装,选择亮金色作为底色,整体包装高雅华贵,具有很强的柜台陈列优势。就这样,“帝豪”品牌以其全新的吸味特征和独特的包装崭露头角,迅速成为豫产高档卷烟的象征。

  为了保证“帝豪”原料的高品质,企业从全国十几个省市区选择叶组配方。2002年以前,购进的原料大部分都是把烟,为了保证原料质量,企业组织了400多名熟练工人长年坚持分片选烟,仅为此一项,每年就需要付出500万元的附加成本。2003年取消打叶线后,企业又把质量工作前移,从烟叶基地抓起,派出大批人员实施质量追踪。

  为提高“帝豪”生产质量,新世纪的许昌卷烟总厂投资3.5亿元进行了“九五”技术改造,建成了一条8000kg/h的制丝生产线,可满足80万箱的生产需求,单箱耗丝指标处于全国领先水平,同时还从英国引进了当时最先进的烘丝设备——热风隧道式烘丝机。“支支精品、盒盒完美”的质量追求,使得“帝豪”各项技术和质量指标均达到行业先进水平。

  科技创新、品牌创新,是“帝豪”持续健康发展的不竭动力。随着生活质量的不断提高,消费者健康意识越来越强,对低焦油、低危害、高香气个性产品的需求愈加迫切。“中式卷烟”的提出,又对卷烟的科技内涵提出了更高的要求。许昌卷烟总厂抓住机遇,从多方面提升“帝豪”的内在品质。

  为了让“帝豪”的吸味独一无二,企业运用世界先进的超临界二氧化碳萃取技术,得到天然名贵香料,赋予“帝豪”独特、自然、舒适的香气和香韵,突出了高雅的自然烟草醇香,香韵丰美悦人,香气清雅飘逸。使用自然醇化的优质烟叶,烟丝金黄油润,具有典型、醇正的陈化烤烟的酸甜嗅香,烟气细腻而柔滑,入喉自然而流畅,余味舒适而纯净,留香悠长,甘甜生津。通过添加结构上属类胡萝卜素的天然成分,有效地萃灭单线态氧、捕捉烟气中过氧化自由基;综合降焦技术和致香官能团技术等高新技术的采用,使“帝豪”内在品质得到保证,实现了低焦油与高香气、安全性与享受感的和谐平衡。

  为了满足不同市场、不同消费者的需求,企业在原有“帝豪”的基础上相继推出了“精品帝豪”、“阳光帝豪”等规格,既保存了“帝豪”原有的传统品位,又通过科技手段,赋予其新的特质,使各种不同的“帝豪”产品风味更优雅、韵味更醇厚、有害物质更少,受到了消费者的广泛欢迎。而今,许烟又新推出了秉承“帝豪”精髓的“帝豪(一代天骄)”,再一次把许昌卷烟总厂推到了全行业卷烟特色工艺研究的前沿。

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