79555 中国卷烟品牌形象对比分析专题----福建烟草网苏烟:力求卓越
品牌之路
苏烟:力求卓越
来源:旺铺 更新时间:2010/5/20

    “苏烟”是江苏中烟工业有限责任公司的主打品牌之一,是国家烟草专卖局公布的20个全国性重点骨干品牌之一。

    从2001年“苏烟”品牌初入国内高端卷烟市场,全年销量仅为470箱,到2005年的4.4万箱,再到2008年的10.9万箱,短短几年间,“苏烟”取得了令人称赞的出色成绩,从默默无闻到获得“中国驰名商标”称号,从区域性品牌跨越到全国性品牌,从初出茅庐的新品牌到跻身高端中式卷烟品牌的第一阵营。

    从面市第一天起,“苏烟”就把品牌定位于高端消费市场,其目标消费群体紧紧锁定于“政界精英、商界高层以及社会名人”等事业成功人士。而根据这样的品牌定位,江苏中烟准确把握目标市场和目标消费群体的需求,提出了“卓越客服”的营销理念。在理念传播上,深度解读卷烟消费趋势,积极引导消费者关注“‘苏烟’与生活”,突出“苏烟”经典、尊贵的特性;在传播渠道上,以体验式会议传播为载体,通过口口相传,与消费者零距离沟通,增强“苏烟”的吸引力、凝聚力和感召力,形成良好的口碑效应。

    真正让“苏烟”有口皆碑的,是建立在先进的工艺基础上的过硬质量。江苏中烟高度重视“苏烟”品牌卷烟产品的研发工作,坚持“做精品牌、突出特色工艺”的研发理念,以特色工艺为突破点,狠抓关键核心技术的研发,突出风格特征,在分组加工、均质化加工、数字化配方等方面开发特色领先技术,从技术创新上保证“苏烟”品牌卷烟产品的高端品质。

    从特色工艺创新上来看,徐州卷烟厂在行业内首家引进“DCC+HXD”叶丝高膨胀设备,经过对HXD生产技术的研究、再创新,探索出“苏烟”品牌个性化的高温高湿工艺条件、技术参数及特色工艺路线,打造适合“苏烟”品牌的加料技术、工艺流程技术、加工工艺参数,实现了加工精细化、控制智能化、生产集约化,形成了支撑“苏烟”品牌发展的领先特色工艺。2006年,徐州卷烟厂再次引进了世界上最先进的梗丝处理设备ESS,并大胆地引进采用“2×HXD+ESS”特色制丝工艺,从而开创了国内外卷烟制丝新工艺技术的先河。

    从配方设计创新上来看,针对“苏烟”品牌的原料需求特性,江苏中烟加强烟叶配方拓展性研究。以确保“苏烟”品牌风格特征为基础,以多品种、多等级、多地区、少比例的“三多一少”思路,突出原料配伍,以香味级原料单元为基座,协调调香级原料单元和填充级原料单元,确保其品牌发展的原料需求。

    从调香技术创新上来看,江苏中烟在统筹兼顾基础研究、原料配方、工艺路线、装备技术、优选辅材等关键环节的同时,高度重视调香核心技术的研究应用。为掌握卷烟调香核心技术,企业从卷烟香原料研究入手,探索中式高端卷烟的香气风格和口味特征,研究香精香料的调配、施加、适配性机理,强化对香精香料品质的控制,从而在“苏烟”品牌调香关键技术上取得了突破性的成就。形成了“江苏第一烟”柔、香、雅的独特风格。

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