79573 中国卷烟品牌形象对比分析专题----福建烟草网贵族“熊猫”:由“特供”到步入市场
品牌之路
贵族“熊猫”:由“特供”到步入市场
来源:旺铺 更新时间:2010/5/20

  “熊猫”牌卷烟创牌于20世纪50年代中期,那时世界烤烟型卷烟市场以“555”牌卷烟为代表。

  1956年,中国共产党第八次全国代表大会召开前夕的一天,国营上海烟草工业公司接到了食品工业部烟草工业管理局领导的电话指示,要求上海赶制一种特制卷烟向“八大”献礼。上海烟草公司经过研究,将任务派给了国营上海卷烟二厂(即后来的上海卷烟厂)。1956年9月5日,上海卷烟二厂将试制的“熊猫”牌卷烟小箱送到北京,分送“八大”代表评吸,颇得好评。在其后的大约两年时间内,上海烟草工业公司提出中国卷烟工业产品赶超英国水平的目标,并开始研制一种质量要超过英国“555”牌卷烟的高级卷烟。1958年4月,产品试制接近尾声时,被正式命名为“熊猫”牌。1958年秋,毛泽东主席在上海接见上海烟草工业公司领导时,对“熊猫”牌卷烟的试制成功给予表扬。

  “熊猫”卷烟的研制于1966年9月完成,10月通过鉴定验收,确认赶超标准中所列的16项对比数据,除单支重量均匀率一项稍微欠缺外,其余各项已全面达到或者超过英国名牌“555”卷烟。

  第一批“熊猫”卷烟生产出十余大箱,其中10箱交由上海土产进出口公司运往香港销售,数日内即售罄。香港经销商要求再次进货,但卷烟厂限于原料等诸多条件限制竟无法继续供货。

  一直以来,“熊猫”卷烟作为“特供烟”,受到国家领导人的钟爱。被用来招待外国客人时,只有国家元首一级的外宾才能享受如此殊荣。尤其是伴随着改革开放的迅猛发展,中国的国际交流日益频繁,“熊猫”卷烟伴随着伟人的音容笑貌,频频见诸媒体和报端,外界显然已经注意到了“熊猫”卷烟的独特身份,因此,在报道伟人的同时,此烟也常常被列为渲染之物,使得“熊猫”也成为独特的新闻珍品。

  “熊猫”卷烟的神秘,不仅是因为它的“特供”身份,也是因为其稀少的产量。关于产量为何很少,一个比较流行的说法是:“长阳路的上海烟草每年在军警的监控下按上级指示全手工制作,每批都要评吸,边角料、水松纸等全要盖章上交,所以不会有剩余,属国家机密。”事实与否无需评判,人们对它的热切关注和期盼可见一斑,而苛刻的质量标准导致非常稀少的产量,已成为不争的事实。

  “熊猫”牌卷烟的“特供”延续了半个多世纪,20世纪90年代以后虽然开始逐步进入市场,但产量仍然很小。事实上,除了“特供”,“熊猫”卷烟只有在具有历史意义的特定时刻,才作为“献礼”少量供应市场,如1990年迎接亚运会在北京召开,1997年欢庆香港回归等。而亚运会期间生产了103箱,已是当时“熊猫”卷烟的最高年产量。

  而今,我国烟草行业发展已经进入了崭新的时代,积淀深厚的“熊猫”卷烟也早已走入市场,可以说,“熊猫”牌卷烟在上海烟草集团品牌架构中,起着代表形象的作用,与“中华”品牌共同奠定了上海烟草在高档卷烟市场中的地位。

  附录:品种和规格

  84mm硬盒熊猫(典藏版)两包装礼盒(1997-2004年)
  15mg20支装×2,打火机、水晶座

  84mm硬盒熊猫(典藏版)五包装礼盒(2005年起)
  15mg20支装×5,打火机、水晶座

  84mm硬盒熊猫(时代版)(2004年起)
  15mg20支装×10


 

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