79605 中国卷烟品牌形象对比分析专题----福建烟草网黄山——一山一世界
品牌内涵
黄山——一山一世界
来源:中国烟草市场 更新时间:2010/5/20

  安徽中烟工业公司在传承原来“一品黄山,天高云淡”的基础上,提出了“一山一世界”的品牌核心价值,以更深邃、更宏大的视野和气度重新定位“黄山”品牌。“一品黄山天高云淡”成功开创出一个全国性品牌,然而时光飞逝,人们的思想、需求随大自然和社会的变迁一起发生了改变。对黄山品牌的核心价值的重新提炼、挖掘出了黄山品牌人文和精神层面之真谛,将品牌广告语升华至自然、人文、精神三者合一的智者境界,这种境界就是——“一山一世界”。

  “一山一世界”描绘出每一位黄山品牌系列产品的不同层面的消费者都会有一个属于自己的内心世界。

  黄山的世界,是包容世间万物,自然万物和谐共处的世界;黄山的世界,是人生的世界,感悟黄山,感悟人生境界;黄山的世界,是启发心智的世界,透过黄山世界,悟出一种人生;一山一世界,是参得禅意,参得智者的思想世界。

  黄山就是一部论语,黄山是心灵的故乡,人生的风景。

  黄山是精神的世界:一座山悟出了一个世界。黄山是人文的世界:一座山启发了一个世界。黄山是自然的世界:一座山凸显了万千世界。黄山是集聚东方智慧的大世界,一座山涵容了整个世界。

  “一山一世界”与黄山品牌目标消费者的生活与心理高度契合,使其在消费黄山卷烟过程中唤起内心深处的认知和共鸣,最终转化为对黄山品牌的喜爱与忠诚。

  从“一品黄山天高云淡”到“一山一世界”是黄山品牌力求与广大消费者产生共鸣的一次睿智转身。

  黄山——一山一世界。

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