79608 中国卷烟品牌形象对比分析专题----福建烟草网红杉树——红红火火红杉树
品牌内涵
红杉树——红红火火红杉树
来源:中国烟草市场 更新时间:2010/5/20

  “红杉树”是以“红红火火红杉树,红红火火红中国/红红火火红杉树,红红火火好生活”的品牌形象,以“意创”的品牌设计思想,追求“自然、自由、自我”的品牌价值观。意,源于心,是意境,中国传统图形语言中讲求“言必称意,意必吉祥”,追求“天人合一”,将自我的希冀与自然相联系,表达对生命与生活的热爱;“创”,源于手,是创造,是在扬弃的基础上对传统文化的继承和对传统文化精髓的再创造,使其富有时代特色。

  “红杉树”的相关设计,于意创之间,既传达传统的吉祥寓意和东方儒家的人文理念,又使其涵义在现代国际化语境下得到进一步的阐释和解读。

  “红红火火红杉树”非常鲜明地传达这样的信息:喜庆、热烈,品牌形象一直在强调“红”的概念,将诉求集中在“红”上。另一个同时运用的“红红火火红中国”,一层意思是说,红杉树会红遍中国,另一层意思是说,中国是红红火火的,中国是“红中国”,将红杉树品牌形象与中国的传统民族心理对接起来。

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