79612 中国卷烟品牌形象对比分析专题----福建烟草网利群——让心灵去旅行
品牌内涵
利群——让心灵去旅行
来源:中国烟草市场 更新时间:2010/5/20

  从“永远利于群众”到“让心灵去旅行”,利群品牌完成了一次从品牌内涵到品牌形象的完美升级。“人生就像一场旅行/不必在意目的地/在乎只是沿途的风景/以及看风景的心情”的品牌诉求,辅以阳光自然的广告画面,与利群品牌自然醇和的产品风格、简洁大方的包装设计相得益彰,加上利群阳光助学公益活动的助推,利群品牌形象实现了华丽转身。

  “让心灵去旅行”的价值在于,超越了一般意义的品牌“自我”诉求,站在“受众”的角度,以“我”的方式来表现品牌所传递,建立了自信、阳光、平和的品牌形象,不故作高深,也不空洞乏味。

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