79613 中国卷烟品牌形象对比分析专题----福建烟草网将军——弹指间 尽显将军本色
品牌内涵
将军——弹指间 尽显将军本色
来源:中国烟草市场 更新时间:2010/5/20

  “将军”一词一语双关,既点明了将军香烟的品牌名称,又显示了男性烟民吸烟时所流露出的那种将军般的男子汉气概。

  “弹指”一词用得十分精到。一方面,“弹指”是吸烟时的一个特征性的动作,吸烟时,随着香烟的燃烧指尖将烟灰轻弹到烟灰缸里;另一方面,“弹指”还是一个佛家用语,形容极短的、一刹那的时间,这与香烟在被消费过程中所蕴涵的时间概念如出一辙。试想,烟民在抽吸将军香烟的一刹那,仅仅一个极平常的、不经意,甚至看不见的指尖动作,就可以尽显一个男子汉的阳刚气质,犹如一个极具气势而又有涵养的将军,那该是怎样的一种享受。

  “弹指间,尽显将军本色”脱胎于长短句,首先让人想到的是北宋词人苏轼的名句“谈笑间,樯橹灰飞烟灭”;其次像“沧海横流,方显英雄本色”;毛泽东著名的“三十八年过去,弹指一挥间”的词句……这些无不给人以一种胸怀博大、气吞山河的男子汉气概。这种意境的营造与联想,不仅有利于培养男性烟民在消费将军香烟时的一种愉悦感,而且有利于将军品牌男子汉个性的塑造。

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