79616 中国卷烟品牌形象对比分析专题----福建烟草网芙蓉王——传递价值 成就你我
品牌内涵
芙蓉王——传递价值 成就你我
来源:中国烟草 更新时间:2010/5/20

  “传递价值,成就你我”既是对原有品牌口号的有效继承,同时又是一种升华。从“华夏瑰宝、一‘王’情深”,从“创造无限,体验成功”,再到今天的“传递价值,成就你我”,芙蓉王完成了由小我到大我,由卖产品到卖文化的转变,其核心价值定位越来越清晰准确。

  品牌的核心价值不是宣传产品,关键是发掘出能兼容具体产品的理念。如果对其所属产品所提炼出来的共同点,仅仅只是体现产品的物理特征,则不能成为品牌的核心价值。对于卷烟而言,如果只是停留在烟丝的味道、抽烟的感觉上,就不能深入人心,与大多数卷烟品牌相区别。实际上,对于卷烟这种情感消费的产品,消费者的情感体验比产品体验更加重要,说到底,所有的卷烟,不过都是烟草和纸的混合物,但价格却相差几倍甚至几十倍,其实消费者买的除了纸卷里面的烟草,更多的是纸卷外面的精神慰藉。万宝路几十年来宣扬其阳刚豪迈的牛仔精神,健牌不遗余力地宣扬其健康休闲的理念,就是这一原因的体现。

  芙蓉王新的品牌口号“传递价值,成就你我”,跳脱出对产品的单一宣传,“传递”既是中国人礼仪性敬烟的具象动作,更是共同价值观的互动型感染。而“成就你我”则将“成功”的理念由窄拓宽,由追求个人的成功,扩展为追求共同的成功。可以说,这一理念既根植于深厚的中国文化土壤,又面向新的时代有所创新。

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