79618 中国卷烟品牌形象对比分析专题----福建烟草网哈德门——哈德门一开 好运自燃来
品牌内涵
哈德门——哈德门一开 好运自燃来
来源:中国烟草市场 更新时间:2010/5/20

  “特色”是老字号品牌的立身之本,“老”则是岁月留给老字号品牌的文化财富。老字号品牌所拥有的悠久历史,几代人的成长见证了老字号品牌兴衰发展,很多老一辈消费者对老字号拥有着特殊感情,这也是新兴品牌所不具备的。而“哈德门”这个老品牌能够再度焕发新生,就是抓住了消费者对老字号品牌的回忆。

  二十世纪九十年代初期,“怀旧”、“复古”蔚然成风。“哈德门”这个老个品牌承载着很多老一辈消费者的美好回忆,故“哈德门”一经恢复生产便引发了消费者的追捧。正如“全聚德”、“同仁堂”等几乎就是品质过硬、诚信经营的代名词,不仅在消费者心目中享有极高的声誉,而且积累了深厚的文化积淀,与消费者形成一种良性的情感互动。而“哈德门”同样也具备了这样类似的老字号品牌效应。

  “哈德门”的经典广告语——“哈德门一开,好运自燃来”,不仅让很多消费者感受到“好运之门”、“希望之门”、“吉祥之门”等等,更带给消费者许多美好回忆。可以说,“哈德门”这个老品牌能够再度焕发新生离不开老字号品牌的“倚老卖老”策略。

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