79619 中国卷烟品牌形象对比分析专题----福建烟草网红梅——唯有红梅香如故
品牌内涵
红梅——唯有红梅香如故
来源:东方烟草报 更新时间:2010/5/20

  红梅是我国广大人民喜爱的花卉,也是十大名花之一,它斗雪吐艳、凌寒留香,是坚贞、高洁、真诚等优秀品格的象征,“红梅”牌卷烟因此而命名。
  “红梅”是红塔烟草(集团)有限责任公司的主要品牌之一,也是全国单一品牌销量最高的产品之一。2000年,“红梅”卷烟实现销量100.5万箱,成为当时国内烟草行业唯一年产销量超过100万箱的品牌。2002年8月,新品醇香“红梅”成功上市,以其清甜和谐的香味特点、柔绵和顺的味觉感受赢得了新老消费者的青睐,印证着“红梅”品牌“老朋友总有新感觉”的主题。

  “红梅”卷烟与“朋友”这一主题的缘分似乎与生俱来。喜欢抽“红梅”烟的人大多是平民百姓,一个涵盖各阶层、各年龄段的大众群体。他们的日子过得平静而有规律,生活充满希望;他们朋友也许不多,但交往很久;他们很顾家,会陪老婆逛街,带孩子上公园;他们很重情谊,会自己掏钱约上几个老朋友,下馆子或喝喝茶。在他们身边,总能找到许多和他们有共同点的朋友,总能感受到“淡淡的相处,满满的真情”,“红梅”品牌的个性正是如此——成熟稳重、朴实真诚。每一个喜欢抽“红梅”的人都会在其中找到自己的影子,获得“老朋友”的消费体验。

  “红梅”卷烟香味浓郁、吸味醇厚,多年来品质稳定、物美价优,有着良好的口碑,像是陪伴人们多年的老朋友。“红梅”卷烟成了消费者生活中的伙伴、伴侣,成了平等、互助互爱的平民生活方式的代言人。在“红梅”的品牌世界里,如同墨子的理念,人与人之间是互相关心互相帮助的,尽管现代社会里不少人都崇尚物质和功利,但“红梅”的世界依然是乐观而积极向上的。如同寒冬怒放的红梅,无论环境如何恶劣,气候多么严酷,总是默默地散发幽香,正如朋友般默默相伴与支持。人生路上,变幻无常、风雨难测,“红梅”是默默陪伴在你身边的忠诚朋友,是恒久不变的友谊的见证。

  2004年9月,红塔烟草(集团)有限责任公司“红梅”品牌独家赞助全国保龄球锦标赛,并首次对外提出“唯有红梅香如故”的品牌主张和口号,倡导一种相知相伴、鼓励帮助、不随时间流逝而改变的友情。“红梅”品牌重情谊的、平和的、轻松的、快乐的,对生活充满希望的形象定位丰满起来。的确,这是一个品牌的时代,强大的品牌优势可以激发企业的活力,带来广阔的市场发展空间。质量是品牌之母,文化个性是品牌的闪光点。“红梅”卷烟除了要让消费者和老朋友在悠长的回味中尽情体验温情四溢的醇香世界,还要让消费者感悟风雨同路、崎岖同行的真友谊,珍惜相知相伴、同甘共苦的真朋友。

  “红梅”卷烟从1972年创牌生产至今,历时30余年。经历过上世纪70年代成长初期的艰难,80年代迅速发展时期的灿烂,90年代壮大发展时期的辉煌。进入新世纪,“红梅”在全国其他同档次卷烟的激烈竞争下,随着红塔烟草(集团)有限责任公司的改制创新迎来了新的发展,辽宁、四川等地建立了“红梅”卷烟的新销售渠道。走过风风雨雨的成长路,“红梅”卷烟始终保持着对品质的追求,以优良的品质、实惠的价格、真诚的服务打动消费者的心。这份待消费者如朋友般的真诚,正如梅花的别名“暗香”幽幽。

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