79620 中国卷烟品牌形象对比分析专题----福建烟草网贵烟——贵是一种态度
品牌内涵
贵烟——贵是一种态度
来源:第一品牌网 更新时间:2010/5/20

  从贵烟的“品牌名称”上来看。1979年,时任贵州省省长的苏钢到贵阳卷烟厂考察,临行前说道:“人家云南有个‘云烟’销售情况非常好,那么你们能不能也开发个‘贵烟’呢?”苏省长的一句话启发了贵阳卷烟厂人员品牌立企、大企业需要有大品牌支撑的发展思路,这就是贵烟“品牌名称”的最早来源。

  同时,“贵”,它不仅指“贵州省和云贵高原”,而且它还有“富贵、珍贵、宝贵、重要的、特别好的”等等这一层代表意思。“贵烟”,它不仅表明了这是一包来自于传统烟草大省贵州省最好的烟,而且它还有做“中国最好的烟”那样的雄心壮志。

  从贵烟的“品牌内涵”上来看。一个品牌,如果没有内涵,无异于一个没有灵魂的“行尸走肉”。一个品牌,如果不能引起消费者的共鸣,则就很难赢得消费者的最终青睐。而从“贵在内涵”,到“贵在品味”,再到“贵是一种态度”,贵烟的“品牌内涵”得到了不断的升华和完善。

  那么,如何对贵烟品牌的“贵是一种态度”进行准确理解呢?“贵是一种态度”,就是企业员工对精益求精、追求卓越的价值观必须认同的态度;是全体员工对企业社会责任勇于承担的态度;是企业高品质产品对消费者庄严承诺的态度;是颠覆与否定消极抱怨和浮躁盲动心态的态度;是全体员工对高格调生活的向往和期盼的态度;是贵州中烟对迎难而上、永不懈怠的拼搏精神的态度。

  同时,“贵是一种态度”,传达的更是贵而有品,贵而有格,自然主义,趋优消费。贵烟品牌的消费者大多为拥有财富、权利和社会地位的人士,但他们同样具有良好的品德、品性和卓越的生活品味,是真正懂得享受生活,驾驭财富的成功人士。贵烟品牌定位于高档消费者的选择,但并非是传统的奢侈品,它要满足的是成功人士在产品上对品质和价值的趋优消费选择,就是要创造经典,就是要创造富有魅力文化的品牌。

  因此,“贵是一种态度”,最终也体现在“产品、产地、原料、消费者”等等各个层面。“北纬27°原生态烟草产业带”是“贵是一种态度”的内在支撑,而“大气、灵气、贵气”则是“贵是一种态度”的外在格调,同时,“智慧、品位、内敛、真正懂得欣赏和选择”更是“贵是一种态度”的人格化写照。这就是贵烟的“品牌内涵”,它引起广大消费者的情感共鸣,它也最终也赢得了广大消费者的特别青睐。

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