79622 中国卷烟品牌形象对比分析专题----福建烟草网中国烟草大品牌时代来临
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中国烟草大品牌时代来临
来源:红塔集团经济运行部 更新时间:2010/5/20

  胡锦涛总书记说,2009年是新世纪以来我国经济发展最为困难的一年。在2009年,烟草行业也受到了世界金融危机的明显冲击和影响,但经过行业上下的共同努力,烟草业取得了显著成绩,圆满完成了国家交办的任务。虽然烟草行业利税增长在高位运行,但是仍然取得两位数的增长,为国家财政做出了巨大的贡献。细观近些年烟草行业发展,中国烟草大品牌已形成规模,卷烟品牌品牌竞争力进一步增强,大品牌时代也悄然来临。

  品牌规模跃入世界级

  2009年,全国烟草行业卷烟品牌超过200万箱的有4个,比2008年增加3个。2008年只有白沙一个品牌超过200万箱,而到2009,红塔山、红金龙、红旗渠纷纷踏入200万箱的行列,红河品牌离200万箱也只有一步之遥。纵使放在世界卷烟品牌格局中,200万箱的规模是很多国际知名品牌难以企及的。据统计2008年世界上超过200万箱的品牌也只有万宝路、云丝顿。从规模上来说,中国一些卷烟品牌已经达到甚至超过世界级。

  纵观烟草品牌发展历程,红梅品牌曾经在2000年突破过100万箱,而烟草品牌再次突破百万箱则是在时隔2年后的2003年。正是在2003年,姜成康局长在1月的烟草工作会议上正式提出了“改革工商管理体制,实行工商分离”,从而掀开了全国烟草行业的市场化改革的序幕。改革的成果迅速体现在品牌上,年底,诞生了三个百万箱品牌:白沙、红梅、红河。2007年中国烟草又攀新高峰,红梅、白沙品牌商业销量超过200万箱,中国烟草品牌一跃比肩世界级,百万箱品牌增加到13个。在金融危机全面袭击的2009年,又有四个品牌超过200万箱,中国卷烟品牌彰显其强劲的发展后劲。

  品牌结构稳步提升

  在进入21世纪以来,中国烟草销量一直保持增长态势,卷烟销量每年都创新高。纵是在金融危机肆虐的2009年,中国烟草也保持着平稳发展,2009年中国卷烟销售一举超过4500万箱,无论是品牌规模还是品牌结构都得到根本的改变。

  分价类看,调拨价在100元/条以上卷烟(即高端高档卷烟),2009年全国一类烟销售接近370万箱,而在2005年一类烟销量才130多万箱,几乎是2005年的三倍,高端高档卷烟年增长率超过25%。调拨价在30元/条以上卷烟,2005年销售927万箱,比重为24%,而到2009年,销量攀升至1771万箱,比重为39%,两者对比看,无论是数量还是质量,卷烟品牌的竞争实力都有显著的提升。

  品牌整合有序

  自2003年,烟草行业推行市场化取向的改革以来,各烟草企业积极响应国家局“大品牌 大企业 大市场”的战略部署,纷纷对企业发展进行了系统思考,对品牌发展高度重视,对“散 乱 杂 小”的品牌进行了大刀阔斧的整合,一扫以前品牌“多而杂 多而小 多而弱”的局面,握手成拳,全力做一二个品牌,真正树立起做品牌的观念,向世界烟草企业看齐靠拢。在此形势下,“百牌号”开始聚焦,一些大品牌越来越强(如红塔山),一些名优品牌开始退出市场(如金芒果)。品牌整合方面做得比较好的企业是红塔集团,在2006年,红塔集团品牌有十多个,大理的“美登”、楚雄的“国宾”发展势头正好,都超过了30万箱,放在中国大部分烟草企业中,都是大品牌。面对行业发展的新形势,红塔集团毅然提出“做精‘玉溪’,做强‘红塔山’,做大‘红梅’,‘国宾’、‘美登’品牌成为护卫品牌”的发展战略,继续坚定做三大品牌(红塔山、玉溪、红梅)的决心。正是这种英明举措,红塔集团的标志性品牌“红塔山”实现了恢复性增长,并突破了历史最好水平,在2009年超过210万,而玉溪也突破50万箱。

  从2005-2009年中国卷烟品牌百万箱名录中,我们也可以看出,现在企业不再追求量的突变,而是质的提高。百万箱名录中结构低的“芙蓉、红山茶”品牌渐渐被整合出局,“哈德门”也在同比减少,中国烟草在量的突破之后,开始了内功的修炼,这无疑是件好事。

  总之,中国烟草企业只有继续注重内涵式的增长,做到卷烟上水平,真正使“大品牌”大到实处,才能进入世界的市场,面对惊涛骇浪,仍能竞风流!(何游飞)

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