79639 中国卷烟品牌形象对比分析专题----福建烟草网如何实现品牌发展上水平
品牌论坛
如何实现品牌发展上水平
来源:中国烟草资讯网 更新时间:2010/5/20

    陈俊松(红塔集团战略发展研究室):

  红塔集团的主力品牌“红塔山”在不到4年的时间里,从挫折中奋起,一路攀升,实现了新的光荣与梦想,极大丰富并延伸了“红塔山”现象的内涵。“红塔山”的重振和壮大是在烟草行业发展战略的指引下,在行业改革发展取得巨大成就的背景下取得的,充分体现了中国烟草总体水平的提升和竞争实力的不断增强。

  2009年,“红塔山”预计将达到200万箱以上规模,规模增长和结构提升的压力不断加大,在新的更高起点上,如何突破发展瓶颈,实现品牌发展上水平的战略目标,我认为在以下几个方面还需要进一步加强:

  一是要研究品牌发展内在规律,加强产品生命周期管理。在满足现有市场需求的同时,准确判断未来消费趋势,创造并引领未来需求。“红塔山”考虑在经典系列取得成功的基础上,下一阶段要继续推出创新系列,力争在传承中实现创新。

  二是要按照加快培育全国性重点骨干品牌指导意见的要求,更加注重规模和结构同步提升,突出核心品牌与主导规格,稳步提升品牌中一、二类烟的比例。

  三是以创新支撑发展,突出品牌特色。要力争在品牌的品类构建、风格特征、技术含量、适应市场能力等方面取得重大进展,拥有更多的发明专利和核心技术,努力创造品牌价值,充分体现品牌发展特色与水平。

  四是不断总结提炼、丰富提升品牌文化内涵,努力提升品牌附加值。同时注重品牌文化传播的系统性和连续性,使企业文化建设和品牌文化宣传更加有机结合起来。

  品牌发展上水平是一项系统工程,涉及到方方面面的工作,需要统筹兼顾,稳步推进。在宏观政策方面,我有几点不成熟的建议:

  一是进一步加强对品牌定向整合的管理与追踪考核,确保品牌定向整合的稳定性和持续性,支持全国性重点骨干品牌的发展。

  二是继续深入推进跨省联合重组,努力破解全国性重点骨干品牌扩张的资源瓶颈,在更大范围内实现资源优化配置和要素合理流动。

  三是更加关注零售户的正当利益,按照把批零差价保持在10%的要求,突出对卷烟零售价格信息的管理、分析、监督,完善考核措施,加大考核力度。

·“七匹狼”品牌卷烟发展简况
·“利群”品牌发展史
·帝豪:从河南走向全国
·“黄鹤楼”的异军突起
·贵族“熊猫”:由“特供”到步入市场
·苏烟:力求卓越
·“云烟”发展足迹
·“芙蓉王”卷烟发展历程
更多>>
·新形势下卷烟骨干品牌培育的思考
·如何实现品牌发展上水平
·找准目标市场 提升品牌占有率
·透视重点骨干品牌发展的内涵
·烟草行业品牌建设要处理好三大关系
·中国烟草大品牌时代来临
·《新烟草》:中国卷烟品牌的嬗变之路
·浅析重点骨干卷烟品牌的培育与维护
更多>>
本站面向烟草业和成年烟民开放,含有烟草内容,如果您是18岁以下人士,敬请回避!
主管:福建省烟草专卖局(公司)办公室 承办:福建省海晟文化传媒有限公司
增值电信业务经营许可证:闽B2-20090018 Copyright©1999-2010 福建烟草网版权所有