让信心指数与量化指标“共振”
来源:《海峡烟草》编辑部
更新:2015-07-21

现今股市狂飙,看得人人眼红。上证指数时隔七年,再上5000点。股市走牛的原因是多方面的,但最重要的理由是基于股民对新常态下企业经济转型创新的信心和预期。

屡创新高的牛市,让业内人士不由得联想到当前的卷烟市场。为因应卷烟销售新常态,福建省局(公司)局长、总经理张永军要求从价格、社会库存和零售户利益三项核心指标,来衡量、稳定市场状态,并特别强调关注零售户对市场的信心。和往常相比,烟草增税提价导致库存短期持续高企、部分品牌“抗压能力不足”、行业经济运行面临控烟考验等因素,也正发生“化合反应”,使卷烟销售面临更为复杂多变的市场环境。

在卷烟市场普遍供不应求的阶段,保持良好市场状态需要“总量控制”,以“稍紧”手段达成“平衡”。而在控烟、增税的作用下,局部开始呈现供过于求的态势。对此,烟草商业和工业调整策略,实施“按订单组织货源”、“按需求确定产量”,有效稳定了市场状态。

保持好的状态除了科学地量化指标评判,更依靠零售户对市场“看涨”的信心。“投资股票致富的秘诀只有一条,买了投票后锁在箱子里等待。”这是巴菲特的名言,因为稳定的预期和信心,是股市利好的必要条件。和股市一样,新常态下的卷烟市场也需要信心和预期的支撑。

事实上,在卷烟消费宏观环境深刻变化的大背景下,今年一季度虽然全国卷烟销量下降,但细支烟销量却同比增长了166%,且重点品牌的单箱值也有提升。这些数字印证了卷烟消费扎实的市场基础和巨大的后发潜力。零售户长期卖烟,利润相对稳定,理应消除忧虑,提振信心,摒弃某些误读,与烟草公司共同稳定市场状态,携手成为赢家。

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