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【赛况扫描】上杭:创意玩出新花样
来源:报道采访组  作者:曹达海文/图
更新:2016-08-25

八月,创意营销竞赛活动进入到第三阶段——创意PK,来自上杭的两支团队如火如荼地开展起各色活动。“扬帆队”通过挖掘红色文化、旅游文化,以特引烟,相互结合,“凯红队”则以体验思维为切入点,运用跨界营销的手法在线上线下引起消费共鸣。一系列的创意均围绕“尚品”而来,真可谓玩出了新花样,也玩出了新高度。

年轻化,营造轻生活

“我们团队以‘扬帆起航,创造佳绩’为口号和目标,客户涉及食杂店、超市、烟酒店等各类业态,涵盖消费群体广,他们分别扬起成功号、和谐号、奋进号三架幸福小船,乘风破浪,向幸福出发。”“扬帆队”教练员阙洪英说,“目前我们的创意营销活动才刚刚开始,大家参与的积极性很高,从成效来看,也达到了我们的预期目标。”

在七夕当天,金惠生活超市90后店主林贵杭在自家店里举办了一场“执子之手,与子相约在‘尚品’”的主题活动。“我用店里的音箱做广告,音乐声就吸引了一大批人来围观,效果太好了。”

当天只要在金惠生活超市购买一条以上“尚品”就可以参加掷骰子获“浪漫礼包”的机会,掷到不同的幸福点数可以获赠运动毛巾、天影影券等相应的礼品。

“这种活动获得很多年轻人的青睐,我们也希望营造一种轻生活的氛围,让大家在忙碌中找到生活的惊喜。”阙洪英总结说。

“凯红队”也相中七夕这个独特的节日,开展了“七夕浪漫购”活动,进店购买“尚品”的消费者只要抽取尾数逢9的幸运号码,就可以获得相应金额的花店抵用券一张。

“先不说活动当天有多火爆,隔了好几天,还有好多人来店里询问还有没有这个活动,我只能抱歉地告诉他们‘过时不候’了。”上杭县供销经济贸易有限责任公司糖酒经营部店主赖茂海回忆道,“光那个半天,我店里的尚品就卖出去十多条,店铺的名声也打响了,再也不用担心库存问题了,哈哈。”

亲近化,活动接地气

挖掘本土文化、利用本地资源,让活动更亲近消费者才能引起消费共鸣。为此,“扬帆队”将在近期启动“我运动,我快乐”的主题营销活动,借助紫金公园这个天然氧吧的地利优势,让爱运动的人们感受到“尚品”带来的运动文化。“凡是购买2条以上‘尚品’的消费者都可以获得‘运动组合’礼品一份。”阙洪英介绍道,“这个活动还在完善中,希望可以广泛带动消费者一起爱上运动,爱上‘尚品’。”

除了运动元素、浪漫基因,“扬帆队”的创意还添加了慈善环节,和兴烟酒店老板冯蔚军就把慈善与公益延续到这次的创意营销活动中,正价购“尚品”,一元圆一梦,把爱心传递到需要的各个角落。

“凯红队”也不甘示弱,他们将会在辖区内选取一个人气最高的健身会所,与其进行合作,购买1条“尚品”的消费者都将获赠该健身会所的健身体验卡。“9月份,我们还会开展游戏比赛,让购买‘尚品’的消费者一起来参与跳绳、踢毽子、转呼啦圈等小游戏,并设置了抽奖环节。”教练员黄红梅说,“我们的奖品很丰富,包括瑜伽垫、健康秤、健康体检卡等等,都是贴近消费者生活的礼品。”

此外,两支队伍还有许多创意营销活动,包括农家采摘、购烟猜谜、60秒疯狂抢购等等。这些新鲜的玩法想必会吸引更多的消费者参与。

创意营销的目的一方面是引发消费,更重要的是让消费者爱上“七匹狼”品牌,成为忠实粉丝,这也是开展竞赛活动的初衷。“无论竞赛的结果如何,我们都将会尽自己最大的努力做到最好。”阙洪英说。

编辑:范天使

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