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晋江开拓者队开展创意营销竞赛
来源:晋江分公司  作者:庄恩乐
更新:2016-09-02

8月26日,创意营销竞赛活动进入了创意营销高速发展阶段,晋江分公司的“开拓者”队也按照创意营销方案开展营销活动。“开拓者”队通过挖掘单元市场消费机会,以引起消费者体验共鸣的时令主题营销。团队在“尚品狼”产品特色与客户周边消费群体的匹配程度,进行营销时段、营销群体定位。“开拓者”队将通过把尚品狼“由浅到深”的营销方式,培育品牌忠实消费者。

创意营销,宣传先行

本次营销创意活动的主推品牌是尚品狼,开拓者队全体成员在活动一开始就针对尚品狼的产品特性进行了学习,总结了宣传的重点和品牌卖点。

晋江分公司“开拓者”队的客户根据消费者高峰期的时段,开展了“认识尚品狼”的活动。客户在宣传时重点对有消费潜力的经商或管理人士进行,将尚品狼的特点总结成一些口头语,方便快捷地与消费者进行分享。“开拓者”队的参赛客户将不定期在消费者高峰期进行认识尚品狼的宣传活动,为接下去的创意营销活动的开展做好充足的准备。

此次“认识尚品狼”的活动,客户发现吸引了更多的消费者认识七匹狼,对主题营销活动成效和消费者接受度提高都有很大的帮助。

挖掘潜力,共同发展

晋江“开拓者”队在进行消费群体的挖掘和开发过程中,对周边的消费机会和节假日民俗活动等进行主题促销活动。主题促销活动围绕尚品狼的文化时令事件进行相匹配,达到提升主题促销活动的文化和内涵。

8月8日开展了“烟斗加巧克力”的主题自主促销活动,将谐音“爸爸”的日期和“七夕”中国情人节相结合,增加消费者的匹配数量。这一主题是我们其中一位参赛客户镇峰烟杂店提供的,该客户说:“上个月的父亲节,没有好好利用,这一次的网络父亲节要好好做一下文章”。他的主题思路是:既然是两个节日一起来,那就把代表物拿出来当主题了,烟斗代表父亲,巧克力代表情人节。我们在消费者买烟时送上巧克力,增加了节日气氛。

晋江“开拓者”队将继续围绕特定节日的文化、消费特征、针对人群等开展主题促销活动,并有参赛客户共同进行促销主题的制定,提高参与积极性。

编辑:李璐璐

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