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业绩不乐观 耐克计划砍掉四分之一的产品

来源:界面

更新:2017-03-23

今天,耐克公布了其2017年第三财季财报,在截至2月28日的该财季中,公司营业收入为84亿美元,同比增长5%,略低于分析师此前84.7亿美元的预期;净利润增长20%,达到11.4亿美元,毛利率为44.5%,比去年同期下降1.4%。摊薄后每股盈利增长24%,达0.86美元。

在大中华区,耐克2017年第三财季实现营收10.75亿美元,剔除汇率因素影响,同比增长15%。虽仍为耐克目前增长最快的地区,但增长速度已经连续放缓了六个季度。剔除汇率因素影响,该地区在2017年前两个财季的营收增长率分别为21%和17%。在2016财年的四个季度,耐克在大中华区的营收增长则分别为30%、28%、27%和23%。

在耐克最大的北美市场,第三财季营收为37.82亿美元,同比仅增长3%;西欧市场第三财季营收14.99亿美元,同比增长10%;日本市场第三财季营收2.36亿美元,同比增长8%。

按品牌来看,第三财季中,NIKE贡献了79.23亿美元的营收,同比增长7%;Converse实现营收4.98亿美元,同比增长3%。

但耐克的日子并不好过。财报显示,该公司未来订单在固定汇率下下降了1%,其中北美市场持续低迷,未来订单减少9%,大中华区在固定汇率下,也只有3%的增长。“北美零售市场状态不稳定,导致商品过剩,只能压低价格出售。”耐克首席财务官安德鲁·坎皮恩(Andrew Campion)说。

耐克董事长兼首席执行官马克·帕克(Mark Parker)则表示,消费者的购物习惯已经发生变化,“这一现象在北美尤为明显”,越来越多的消费者选择在网络平台上进行购物。这种趋势使得传统实体店的销售变得更加困难,公司近期将加大促销力度。他同时也强调,耐克一直在努力提高对消费者的直销销售额,提升生产和发货效率,并研发更先进的产品。

此外,耐克正计划砍掉部分产品线。

据《女装日报》(WWD)报道,帕克提出,目前将近75%的产品贡献了公司几乎所有的销售额,因此砍掉25%表现不佳的产品可以“让公司有更多的精力和资本投入开发新产品、优化那些受消费者欢迎的产品。‘少而精’可以为公司带来更多收入和发展空间”。

这家公司还计划向更多的商店和经销商推广Nike+私人购物服务。该项目目前仅限于纽约等大城市,它为消费者提供会员项目、训练俱乐部邀请函以及试用最新产品的机会。Nike+会员参与私人化购物,而他们的消费额平均是普通消费者的三倍。

“耐克越是贴近消费者,回报也越大,”帕克补充道,“更私人化、更多变、更与众不同——这三条原则驱动公司业务发展。我认为已经到了改写销售模式的时刻了。”

编辑:范天使


 
 


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