进入会员后台

登录成功!

吸烟有害健康

谢绝18岁以下未成年人访问

微信登录

QQ登录

帐号登录

会员注册

吸烟有害健康

谢绝18岁以下未成年人访问

扫描看
手机网

吸烟有害健康

闽烟概况

信息公开

子站群

福州  |   厦门  |   宁德  |  莆田  |  泉州  |  漳州  |  龙岩  |  三明  |  南平  |  海晟投资  |  进出口公司  |  金叶复烤  |  武夷烟叶

首页  > 零售要闻 > 正文

大中华16%增长驱动全球营收 耐克第四季度业绩超华尔街预期

来源:界面新闻

更新:2017-07-04

经历了增长持续放缓的担忧之后,耐克终于以一份较为满意的季度成绩单结束2017财年。

北京时间6月30日,全球最大运动品牌耐克公布了截至5月31日的2017财年第四季度财报。受益于大中华区、西欧和新兴市场的双位数增长,该公司第四季度全球营收同比上涨5.3%至86.8亿美元,高于华尔街预估的86.3亿美元。净收入从去年同期的8.46亿美元增至10亿美元,合每股盈余0.60美元,同样优于分析师平均预估的0.50美元。

根据这份最新财报,2017财年耐克全年营收为344亿美元,同比增长6%。其中,大中华区营收42.37亿美元,同比增长17%。保持优异表现还体现在,剔除汇率因素,第四季度营收同比增长16%至10.87亿美元,是耐克在该区域连续增长的第12个季度。

由于耐克业绩超出华尔街预期,财报发布当天,公司股价一度大涨8.2%至57.54美元。截至6月29日收盘,耐克的股价在过去12个月里下跌3.5%,但2017年迄今上涨4.6%,呈现出回升趋势。

从全球区域来看,耐克第四季度的营收增长主要集中在三大市场——西欧同比增长11%、中东非洲等新兴市场增长14%以及大中华区16%的增长,这些市场的营收增幅均达到双位数。

第四季度之前,耐克在备受关注的大中华区曾连续六季增长放缓。为了重振这一重点市场的需求,美国品牌加大力度对销售门店进行改造,并持续加强线上销售,包括扩大阿里巴巴旗下天猫商城的销售业务,这在一定程度上促使中国市场销售情况的回暖。

虽然西欧和中国市场表现较为抢眼,但在占据全球体育用品市场三分之一的北美地区,耐克的业绩平平——受困于该市场的整体低迷,该品牌第四季度的销售额同比增长3%,与上个季度的增幅基本持平。

从品类的销售情况看,运动鞋营收同比增长8%至54.73亿美元,运动服饰增长3%至23.01亿美元,而运动装备的营收情况为下降14%至3.35亿美元。耐克表示,第四季度的销售业绩表现,主要得益于旗下Jordan品牌以及跑步系列产品的强劲增长。此外,曾长时间被耐克边缘化的子品牌匡威,近期呈现良好势头,销售额同比增长10%达5.54亿美元。

除了全球营收整体趋好之外,耐克业绩增长的另一因素是,公司的销售管理成本同比下降4%至27亿美元。随着耐克在此前宣布裁员约2%和削减拖累业绩的部门之后,公司的整体管理成本或会继续下降。

另外,值得注意的是,第四季度的财报以及耐克近期的动作显示,美国品牌正在集中全力扩大直销和数字平台业务。

第四季度,公司在直接面向消费者(DTC)的业务方面营收90.82亿美元,同比增长12%。耐克对此特别指出,直营业务在第四季度以及整个财年都起到重要的销售推动作用,并帮助品牌降低了渠道成本。

财报公布的同时,耐克对外确认与亚马逊推出一项名为“领航计划”的合作,前者将在亚马逊网站上销售限定类别的商品。据悉,耐克采用的是在平台上直接出售产品,而非透过第三方或未经授权的经销商进行销售,直销业务将进一步扩大。与此同时,亚马逊将为对方制定更严格的反假货措施,以及控制网站上同类经销商的数量。

对此,高盛分析师Lindsay Drucker Mann表示,压制假货的同时,这项合作将帮助耐克在美国市场实现较大幅度的增长。

展望2018财年第一季度的业绩时,耐克谨慎地表示,考虑到去年同期奥运会和欧洲杯的拉动以及当前高尔夫品类的退出,接下来一个季度的营收情况或与同期持平。至于未来整个财年,美国品牌预计,营收增长将达到6%至9%的中高个位数水平。

编辑:范天使


 
 


子站群

福州  |   厦门  |   宁德  |  莆田  |  泉州  |  漳州  |  龙岩  |  三明  |  南平  |  海晟投资  |  进出口公司  |  金叶复烤  |  武夷烟叶

闽烟概况  |   网站地图  |   会员登录  |   编辑在线  |   联系我们  |   我为政府网站找错

本站面向烟草业和成年烟民开放,含有烟草内容,如果您是18岁以下人士,敬请回避
主管:福建省烟草专卖局(公司)办公室  承办:福建省海晟文化传媒有限公司
地址:福建省福州市北环中路133号 总机:0591-87069999 邮编:350003
增值电信业务经营许可证:闽B2-20090018 闽ICP备06036078号-2 Copyright©2017-2021 福建烟草网 版权所有