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两枚“别墅牌”卷烟广告画

来源:东方烟草报

作者:盛仰红

更新:2017-08-16

①上世纪三四十年代英美烟公司出品的“别墅牌”卷烟广告画。

②上世纪三四十年代颐中烟厂出品的“别墅牌”卷烟广告画。

别墅是高品质生活的象征。上世纪三四十年代,“别墅牌”卷烟走向了大众。中国烟草博物馆收藏的两枚“别墅牌”卷烟广告画,风格迥异,记录着当时商界的繁华和广告业的繁荣。

其中一枚“别墅牌”卷烟广告画(图①),为英美烟公司出品。整个画面以酱紫色为底色,大气而沉稳;最上端自右到左,是三个由黑线勾勒的黄色填充粗犷大字“别墅牌”;中间是一包打开的卷烟,烟包呈淡金色,20支卷烟错落有致、立体灵动,烟包正面上方是英文“Villa”(别墅),其下是绿树掩映中的别墅群,华美富丽,别墅群下方是英文“CIGARETTES”(卷烟);整个画面左侧下方印有印刷说明。

另一枚“别墅牌”卷烟广告画(图②),为颐中烟厂出品。整个画面以青绿色为底色,画面上端为民国时尚美女,她面容白皙、柳眉凤眼、红唇皓齿,中分发型向两边卷曲,像波浪涌动,前刘海处还伸出几缕卷发,耳朵上戴有两颗熠熠发光的红宝石耳环。虽只是头像,但也得以窥见她身穿蓝底绿色荷叶图案的旗袍。头像下左侧为“别墅牌”三个红色大字及“品质高贵 价钱低廉”八字宣传语;右侧是一包打开的10支装“别墅牌”卷烟,烟包一侧印有“10 CIGARETTES”字样。

民国时期的烟草广告设计,大量运用丰满绚丽的彩色画面,很多包装及广告均走美女路线,以迎合当时民众的口味。以美女为包装的卷烟广告,大多采用当时流行的擦笔水彩画法,融合了工笔画和油画技法,色彩运用恰如其分,形象描摹艳丽逼真。加之所画美女留有潮流发型、穿有旗袍时装,顾盼百媚、风情万种,令人赏心悦目。

编辑:范天使


 
 


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