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老品牌如何玩跨界

来源:海晟传媒

作者:范晓玉

更新:2018-02-28

春节家家户户团员之际,桌上酒水必不可少,今年白酒领域里的话题人物要数泸州老窖了。泸州老窖成为大家酒桌上的谈资不是因为其悠久的历史,也不是因为其独特的风味,而是因为它跨界做香水,“一不小心”上了微博热搜。

泸州老窖出的这款香水名为“顽味”,虽然是做一款香水,品质依旧可圈可点。据说,味道和纪梵希的一款叫做宫廷玉露香水极为相似,可以说是她的平价替代品。造型乍一看跟白酒瓶还有点相似,无形中也给自家白酒品牌打了一波广告。目前,这款香水已经在他们的官方旗舰店销售,一上架就被抢光。不少围观群众纷纷调侃,“喷了会被查酒驾吗?”“香型是不是按度数分啊”“前调、中调和后调是不是清香型、酱香型、浓香型?”大家纷纷脑洞大开,引发了一波又一波的转发和热议。不得不说,泸州老窖这波跨界营销玩得挺成功。

传统品牌如何在“互联网+”背景下如何与新时代进行沟通?跨界可以说是种不错的尝试。如今,年轻人越来越不拘泥于传统形式,他们渴望新奇,喜欢尝试突破,这无疑给传统品牌提供了一条发展新思路。借助传统品牌力加持,结合自身优势,打造新的品牌形象来适应新的消费需求,泸州老窖已经给我们做了一个成功的示范。卷烟品牌是否能从中学习一二?随着互联网时代、移动互联网时代的发展,我们必须与时俱进,让品牌营销更接地气。作为国企,玩跨界营销有更丰富的资源,也有更强的风险承受能力,只要找到合适的技巧和发力点,说不定就能撬动下一个奇迹。

编辑:韩燕丽

  

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